انواع بازاریابی محتوا کدامند؟
منبع: https://rasanika.com
انواع مختلف بازاریابی محتوا
انواع مختلفی از بازاریابی محتوا وجود دارد، از جمله:
وبلاگ نویسی
ویدئو
پادکست
اینفوگرافیک
ایمیل مارکتینگ
کتاب‌های الکترونیکی
دوره‌های آموزشی
وبینارها
پست‌های رسانه‌های اجتماعی
حتی دموهای حضوری محصول، سمینارها، بروشورهای فیزیکی را هم می‌توان از انواع بازاریابی محتوا در نظر گرفت.
نکته کلیدی این است که محتوا برای حمایت از یک هدف تجاری، معمولاً به صورت رایگان، اطلاعات یا سرگرمی ارائه می‌دهد. (حتی اگر این هدف در نگاه اول واضح نباشد.)
به عنوان مثال، در اینجا چهار مورد وجود دارد که بسیاری از کسب و کارها می‌خواهند از تلاش‌های بازاریابی محتوای خود به دست آورند:
هدایت ترافیک به صفحات فروش
گسترش آگاهی از برند
ایجاد روابط
کسب درآمد
ایجاد اشتراک‌های اجتماعی و بک لینک
هر اینفلوئنسر در اینستاگرام بازاریابی محتوا را انجام می‌دهد (یا سعی می‌کند انجام دهد) تا مخاطبی ایجاد کند که بعداً بتواند به نوعی از آن درآمد کسب کند.
چرا باید از انواع مختلف بازاریابی محتوا استفاده کنیم؟
وقتی اکثر مردم به بازاریابی محتوا فکر می‌کنند، کلمه وبلاگ نویسی به ذهنشان می‌رسد. وبلاگ نویسی عالیست، اما نمی‌توان انکار کرد که سایر اشکال محتوا به سرعت در حال رشد هستند.
طی دو سال گذشته، دنیای پادکست از 18.5 میلیون قسمت به 30 میلیون قسمت افزایش یافته است.
و یوتیوب هر روز میلیاردها بازدید دریافت می‌کند.
بنابراین وقتی محتوا را در قالب‌های مختلف منتشر می‌کنید، می‌توانید امیدوار باشید که مخاطبینتان رو به رشد خواهند بود. به علاوه، انتشار انواع مختلف محتوا به شما این امکان را می‌دهد که «در جایی» باشید که مخاطبان شما به صورت آنلاین وقت خود را سپری می‌کنند.
برای مثال، ممکن است شخصی وقتی آخرین مقاله شما را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارید، نبیند اما شاید آنها پادکست شما را در راه بازگشت از محل کار به خانه بشنوند. به علاوه، برخی چیزها فقط برای فرمت‌های خاص مناسب‌تر هستند.مثلا چگونه ترجیح می‌دهید رقص را یاد بگیرید: از یک ویدیو یا از یک مقاله نوشته شده؟
بهترین شیوه‌های بازاریابی محتوا
در مورد نوع محتوای اصلی خود تصمیم بگیرید
اولین قدم شما این است که بفهمید می‌خواهید روی چه نوع بازاریابی محتوا تمرکز کنید.
"تمرکز " به این معنی نیست که شما باید فقط با استفاده از یک قالب محتوا ایجاد کنید. فقط این فرمت محتوایی است که بیشترین زمان، انرژی و پول را صرف آن می‌کنید.
در ادامه نحوه انتخاب بهترین نوع بازاریابی محتوا آورده شده است.
یک قالب ایده آل برای خود انتخاب کنید
به این فکر کنید که چه قالبی برای موضوعاتی که می‌خواهید پوشش دهید بهتر است.
برای مثال، اگر در حال آموزش کاراته هستید، پادکست واقعاً منطقی نیست. اما ویدیوها عالی هستند.
از طرف دیگر، اگر به مردم طرز پخت را آموزش می‌دهید، احتمالاً می‌خواهید دستور العمل‌های مکتوب را در قالب مقاله ارائه کنید. (حتی ویدیوها نیز می‌توانند مفید باشند.)
خارج از نمونه‌های واضح (مانند کاراته)، یک قالب "عالی" برای هر موضوع وجود ندارد. فقط مطمئن شوید که قالبی که انتخاب می‌کنید با موضوعاتی که قرار است پوشش دهید مطابقت داشته باشد.
از قالب‌هایی استفاده کنید که مخاطبان شما از قبل استفاده می‌کردند
آیا مخاطبان شما تمام روز و شب را در یوتیوب می‌گذرانند؟ یک دوربین بگیرید و شروع به فیلمبرداری کنید.
در B2B؟ پست‌های لینکدین مبتنی بر متن، منطقی‌تر از فیس‌بوک لایو هستند. خوشبختانه، نیازی نیست حدس بزنید که مخاطبان شما چه نوع محتوایی را دوست دارند.
Reddit، گروه‌های فیس‌بوک یا مکان‌های دیگری را که مخاطبان شما به صورت آنلاین پاتوق می‌کنند را بررسی کنید تا ببینید در مورد چه چیزی صحبت می‌کنند.
همچنین می‌توانید از BuzzSumo استفاده کنید.
فقط یک کلمه کلیدی را تایپ کنید که نوع محتوایی را که می‌خواهید منتشر کنید را توصیف کند.
و فرمت‌هایی را که در فضای شما بهترین عملکرد را دارند بررسی کنید.
از BuzzSumo استفاده کنید تا ببینید چه محتوایی در جایگاه شما محبوب‌تر است.
روی نقاط قوت خود تمرکز کنید
در این مرحله، احتمالاً بین چند نوع مختلف بازاریابی محتوا بحث می‌کنید که باید روی آن تمرکز کنید.
بنابراین اگر مطمئن نیستید که کدام فرمت مناسب است، توصیه می‌کنم فرمتی را انتخاب کنید که برای شما و تیمتان بهترین کار را دارد.
روی پلتفرم‌هایی که مخاطبان شما دوست دارند، بیشتر تمرکز کنید
حالا که فهمیدید روی چه قالبی تمرکز کنید، وقت آن است که بفهمید محتوای خود را کجا قرار می‌دهید.
آیا روی محتوای نوشتاری تمرکز می‌کنید؟ پس می‌خواهید محتوای خود را در وبلاگ خود، وبلاگ‌های دیگران و در مکان‌هایی مانند Medium منتشر کنید.
آیا محتوای ویدیویی منتشر می‌کنید؟ خوب، یوتیوب احتمالاً باید پلتفرم مورد علاقه شما باشد.
آیا نکات تمرینی را برای افراد علاقه مند به تناسب اندام منتشر می‌کنید؟ پس احتمالاً می‌خواهید محتوای خود را در اینستاگرام منتشر کنید.
نکته اصلی در اینجا این است که شما می‌خواهید محتوای خود را در جایی به اشتراک بگذارید که مخاطبان هدف شما قبلاً در آنجا حضور داشتند.
صرف نظر از صنعت شما، یک پلتفرم وجود دارد که حداقل باید بخشی از رویکرد بازاریابی محتوای شما باشد: Google حتی اگر گوگل گاهی اوقات ویدیوها را در نتایج جستجو نشان می‌دهد…اما اکثر نتایج آنها پست‌های وبلاگ مبتنی بر متن هستند. بنابراین اگر می‌خواهید از Google ترافیک دریافت کنید، باید محتوای وبلاگ با کیفیت فوق‌العاده بالا منتشر کنید و سعی کنید لینک ورودی بگیرید.
شکاف‌های موجود در بازار را پیدا کنید
اگر مخاطبان هدف شما در تمام طول روز به پادکست گوش می‌دهند، احتمالا باید زمان و تلاش زیادی برای پادکست خود صرف کنید. همچنین ممکن است بخواهید قالب‌هایی را انتخاب کنید که رقبای شما قبلاً در آنها فعال نبودند.
(مثل ضرب المثل بازاریابی قدیمی است: "به جایی که رقیبان نیستند بروید".)
این به معنای ورود به پلت فرمی است که رقیب شما از آن اطلاعی ندارد. یا از قالبی استفاده کنید که فوق اشباع نشده باشد.
برای مثال: اگر رقبای شما مقالات کوتاهی منتشر می‌کنند، این فرصتی برای شماست تا محتوای طولانی تری ایجاد کنید. اگر آنها در حال انتشار تصاویر هستند، ویدیو ایجاد کنید. اگر آنها تعداد زیادی پست لیست ایجاد می‌کنند، مطالعات موردی بنویسید.
ایده بزرگ در اینجا این است که شما می‌خواهید هر چیزی که در حوزه خود کم است را فراهم کنید.
گام به گام در پلتفرم‌های مختلف فعالیت کنید
در اینجا یک اشتباه رایج وجود دارد که می‌بینم بسیاری از افراد در بازاریابی محتوای خود مرتکب می‌شوند:
آنها قبلاً یک قالب محتوایی دارند که برای آنها عالی عمل می‌کند. و آنها می‌گویند: «اگر در حال حاضر با این فرمت به خوبی عمل می‌کنیم، چرا به ویدیوها، پادکست‌ها و استوری‌های اینستاگرام نرویم. این به ما کمک می‌کند تا به مخاطبان کاملاً جدیدی دست پیدا کنیم!».
اما تجربه من است که، این رویکرد تیم‌های بازاریابی را بسیار ضعیف می‌کند. واقعاً سخت است که سعی کنید نکات و تکنیک‌های 5 فرمت و پلتفرم مختلف را همزمان یاد بگیرید.
در عوض، من رویکرد "تفرقه بینداز و حکومت کن" را توصیه می‌کنم.
با این رویکرد، از قالبی که قبلاً به آن مسلط شده‌اید، به قالب یا پلتفرم دیگری می‌روید. سپس، چند ماه آینده را صرف یادگیری نحوه عملکرد آن پلتفرم می‌کنید. و وقت گذاشتن برای ایجاد مخاطب در آنجا.
و هنگامی که آن قالب را پیدا کردید، به فرمت دیگری منشعب شوید. این روند را در طی چند سال ادامه دهید و در نهایت با حضور قدرتمندی در چندین پلتفرم مختلف مواجه خواهید شد. چیزی که به ندرت اتفاق می‌افتد اگر بخواهید همزمان به 10 پلتفرم جدید بپرید.
محتوا را به صورت پیوسته منتشر کنید
طبق یک نظرسنجی وبلاگ نویسانی که محتوا را به طور منظم منتشر می‌کنند، نتایج قوی‌تری را در مقایسه با آنهایی که به ندرت منتشر می‌کنند گزارش می‌دهند.
حتی شما می‌توانید یک قطعه از محتوای واقعا با کیفیت را بردارید و آن را به 2، 3، 4 یا حتی 10 قطعه محتوا تبدیل کنید.
مقاله‌ها را به ویدیو تبدیل کنید
ویدیوها را به پادکست تبدیل کنید
پادکست‌ها را به مقاله تبدیل کنید
مقاله‌ها را به کتاب الکترونیکی تبدیل کنید
کتاب‌های الکترونیکی را به ارائه تبدیل کنید
شما نمی‌توانید فقط محتوای خود را بین فرمت‌ها کپی و پیست کنید. هر قالب و پلتفرمی چین و چروک‌های خاص خود را دارد. و برای موفقیت در استفاده مجدد محتوا، باید محتوای خود را با آن قالب تطبیق دهید.