راهنمای جامع انتخاب کلمات کلیدی

فرآیند تحقیق و انتخاب کلمه کلیدی به عنوان اولین اصل سئو به ما کمک می‌کند بفهمیم در ذهن کاربران چه می‌گذرد و چگونه می‌توانیم محتوایی متناسب با نیاز آن‌ها تولید کنیم. هرچه محتوای تولیدی در پاسخ‌گویی به نیاز مخاطب موفق‌تر عمل کند، احتمال نمایش آن در جایگاه‌های بالای صفحه نتایج افزایش یافته و به همان میزان ترافیک طبیعی بیشتری به سمت وب‌سایت هدایت می‌شود.رسانیکامنبع: https://rasanika.com

برای محتوا نویسان تازه کار شاید انتخاب کلمات کلیدی کمی چالش برانگیز باشد. اما نگران نباشید این موضوع چندان هم پیچیده نیست فقط باید با تکنیک ها و ابزارها آشنا شوید که در ادامه به صورت کامل تکنیک‌های کاربردی و ابزارهای ساده را معرفی خواهیم کرد.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی به معنای عبارات یا کلماتی است که افراد وارد می‌کنند تا محتواهای مرتبط با جستجو در نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوند.

1. کلمه کلیدی اصلی (Primary Keyword): کلمه کلیدی اصلی، کلمه یا عبارتی است که به عنوان نشانگر اصلی موضوع و محتوای وب‌سایت یا صفحه مورد استفاده قرار می‌گیرد. این کلمه کلیدی اغلب بیشترین ترافیک و بازدید را به وب‌سایت جلب می‌کند. برای مثال، در یک وب‌سایت معرفی رستوران‌ها در شهر نیویورک، کلمه کلیدی اصلی می‌تواند "رستوران‌های نیویورک" باشد.

2. کلمات کلیدی ثانویه (Secondary Keywords): این کلمات کلیدی، کلمات مرتبط و معانی جانبی به کلمه کلیدی اصلی می‌باشند. آنها نقشی مهم در ارتقاء SEO دارند و به کمک بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو می‌آیند. برای مثال، در صورتی که کلمه کلیدی اصلی "رستوران‌های نیویورک" باشد، کلمات کلیدی ثانویه می‌توانند "غذاهای لذیذ نیویورک" یا "مکان‌های گردشگری نیویورک" باشند.

3. کلمات کلیدی طولانی(Long-Tail Keywords): این کلمات کلیدی عبارت‌های بلندتر و خیلی مشخص‌تری هستند که به عنوان نشانگرهای دقیق‌تر محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند. این کلمات کلیدی معمولاً ترافیک کمتری به وب‌سایت جلب می‌کنند، اما به دلیل دقت بیشتر در جستجوی کاربران، افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و کسب مخاطبین مختصر مفید هستند. به عنوان مثال، "رستوران‌های ایتالیایی با منوی دریایی در نیویورک" یک کلمه کلیدی طولانی است.

5 نکته کلی در انتخاب کلمات کلیدی

1. مثل یک مشتری فکر کنید

هنگامی که فهرست اولیه کلمات کلیدی خود را ایجاد می کنید، مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و خود را به جای یک مشتری قرار دهید. از خود بپرسید، "اگر بخواهم یکی از این محصولات یا خدمات را پیدا کنم، چه چیزی را در گوگل تایپ می‌‍کنم؟" همچنین می‌توانید با دیگران مانند دوستان، اعضای خانواده یا حتی مشتریان فعلی مشورت کنید تا نظر آنها را در مورد عباراتی که هنگام جستجوی محصولات و خدمات شما استفاده می کنند، دریافت کنید.

2. مطالب رقبای خود را مطالعه کنید

لیستی از رقبای اصلی خود تهیه کنید و به وب سایت آنها بروید تا ببینید چه کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهند. برای کمک به شناسایی کلمات کلیدی مورد نظر، محتوا را بخوانید و متاتگ‌ها را مشاهده کنید. نگاه کردن به کلمات کلیدی رقیب خود نه تنها به شما کمک می‌کند تا ببینید چه چیزی را فراموش کرده‌اید، بلکه به گسترش فهرست ایده‌های خود نیز کمک می‌کند.(برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا می‌توانید آدرس سایت آنها را در ابزارهایی مانند SEMrush و Ahrefs وارد کنید تا لیستی از کلمات کلیدی را نمایش دهد.)

برای آنالیز کلمات کلیدی رقیب می‌توانید از ابزار SEMrush استفاده کنید. این ابزار پولی می‌باشد اما خوشبختانه می‌توانید 10 بار در طول روز از این ابزار به صورت رایگان استفاده کنید.

• وارد قسمت Keyword Gap کلمه کلیدی شوید.

• آدرس URL وب‌سایت را در اولین کادر جستجو وارد کنید.

• آدرس URL وب‌سایت رقیب را در کادر بعدی وارد و گزینه Compare را انتخاب کنید.(این سه عبارت را مشاهده خواهید کرد Missing، Weak و Untapped)

3. کلمات کلیدی دم بلند را امتحان کنید

کلمات کلیدی دم بلند را انتخاب کنید که به مشخص کردن محصول یا خدمات شما کمک می کند.

نمی‌گوییم که فقط روی کلمات کلیدی دم دراز تمرکز کنید، قطعا کلمات کلیدی Head مهم هستند، اما ترجیحا برای پیشرفت سریع‌تر، روی بهینه‌سازی کلمات Long Tail وقت بیشتری صرف کنید.

برای یافتن کلمات کلیدی طولانی از روش‌های زیر کمک بگیرید:

• وب‌سایت گوگل ترندز «+»

• استفاده از قابلیت «تکمیل خودکار» (Auto-Complete) گوگل

• استفاده از بخش سوالات متداول (People Also Ask) و جستجوهای مرتبط (Related Searches) گوگل

• به‌کارگیری کلمات پرسشی مثل چگونه، چطور و غیره

• اضافه کردن صفت‌های توصیفی به کلمات کلیدی کوتاه

• وب‌سایت Answer The Public

• ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی و سئو مثل SEMrush و Ahrefs

4. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید

با استفاده از ابزارها می‌توانید داده‌هایی در مورد حجم و روند کلمات کلیدی، رقابت کلمات کلیدی، کلمات کلیدی مشابه و موارد دیگر جمع‌آوری کنید.

5 ابزار کیورد ریسرچ کاربردی در سال 2023

همانطور که گفتیم ابزارهای متنوعی برای انجام کیورد ریسرچ وجود دارند. در ادامه کاربردی ترین انواع ابزار کیورد ریسرچ معرفی شده‌اند که برای جستجوی کلمات کلیدی مناسب بوده و طرز استفاده آسانی دارند. این ابزارها عبارت‌اند از:

1) ابزار Google search console

سرچ کنسول گوگل به عنوان یکی از کاربردی‌ترین ابزارهای تحلیل سئو سایت شناخته می‌شود که به سادگی در دسترس همه قرار دارد. اگرچه معمولا سایت‌های تازه‌کار ترجیح می‌دهند از ابزارهای ابتدایی‌تر برای شناسایی کلمات کلیدی استفاده کنند اما این ابزار نیز می توانید در تحقیق کلمات کلیدی، داده های مناسبی را در اختیار شما قرار دهد.

برای ورود به این بخش ابزار باید در منوی سرچ کنسول روی گزینه Performance کلیک کنید. در پنجره‌ای که باز می‌شود Impressions (تعداد نمایش کلمه کلیدی) و Clicks (تعداد دفعات کلیک شده) را مشاهده خواهید کرد.

در این بخش کلمات کلیدی مختلفی وجود دارد که شما می توانید از بین این کلمات، پرجستجوترین و پرتقاضاترین کلمات کلیدی را استخراج کنید.

2) ابزار تحقیق کلمات کلیدی Ahrefs

ابزار Ahrefs می‌تواند هزاران کلمه کلیدی مرتبط را در اختیار شما قرار بدهد و یک ابزار عالی برای پیدا کردن انواع کلمات کلیدی در کیورد ریسرچ است. با وارد کردن کلمه کلیدی اصلی و مشخص کردن کشور، کلمات کلیدی که در آن کشور محبوب هستند نمایش داده می‌شوند.

Ahrefs همچنین به شما می‌گوید که رقبایتان روی کدام کلیدواژه‌ها رتبه کسب کرده‌اند. عملگرهای مهم این ابزار به صورت رایگان قابل استفاده است، اما با خرید اشتراک می توانید از امکانات بیشتری بهره‌مند شوید.

3) ابزار keyword tools

ابزار Keyword Planner یا همان keyword tools یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی جامع است. زمانی که شما متوجه شوید که کیورد ریسرچ چیست به راحتی می توانید به وسیله این ابزار، به تعداد زیادی از کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی هدف خود، دست پیدا کنید.

در صورتی که بتوانید نسخه پولی این ابزار را تهیه کنید، اطلاعاتی مانند حجم جستجو (Search Volume)، درصد ترند و… کلمات کلیدی پیدا شده را به شما نشان می دهد.

4) ابزار تحلیل سئو سایت Semrush

Semrush یک ابزار تخصصی با قابلیت‌های پیشرفته است که آمار جزئی از عملکرد سئو محتوا سایت شما را نشان می‌دهد. با کمک این ابزار می‌توانید وضعیت ترافیک ارگانیک سایت خود را بررسی کنید؛ همچنین مواردی از قبیل میزان سرچ، افزایش یا کاهش سرچ کلمات کلیدی، وضعیت کلیدواژه در جستجوی جهانی و سختی کلمات کلیدی قابل مشاهده هستند.

در نظر داشته باشید که داده های کامل این ابزار زمانی به شما نشان داده می شود که اشتراک ویژه این ابزار را تهیه کنید.

5) سایت MOZ

سایت MOZ یکی دیگر از ابزارهای کاربردی کیورد ریسرچ است. برای استفاده از قابلیت جستجوی کلمات کلیدی در این وب‌سایت باید روی بخش Keyword Explorer کلیک کرده و کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید. سپس تعداد زیادی از کلیدواژه‌های مرتبط به شما نمایش داده می‌شود. در این بخش می‌توانید به اطلاعاتی مثل نرخ کلیک و سختی کلمات کلیدی نیز دسترسی داشته باشید.

5. نتایج را تجزیه و تحلیل کنید

پس از انتخاب کلمات کلیدی خود، نظارت بر آنها و تجزیه و تحلیل نتایج را فراموش نکنید. اغلب کلمات کلیدی یا عبارات پرطرفدار به همراه کلمات کلیدی جدیدی که ممکن است رقبای شما استفاده کنند وجود دارد. سعی کنید با کمک تکنیک ها و ابزارهایی که گفته شد کاربردی‌ترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

چگونه کلمات کلیدی را داخل متن استفاده کنیم؟

نحوه توزیع و محل توزیع کلمات کلیدی در داخل متن موضوع مهمی می‌باشد. شما نمی‌توانید متن را اشباع از کلمات کلیدی کنید، باید حساب شده و در موقعیت های مشخص کلمات کلیدی را استفاده کنید.

استفاده از 3 تا 5 کلمه کلیدی در یک مقاله کامل می‌تواند شرایط مناسبی را در آن ایجاد نماید. البته این تعداد با حجم مقاله نیز متغیر خواهد بود. در یک ترکیب 3 تا 8 کلمه کلیدی در یک مقاله به صورت زیر تقسیم بندی می‌شود:

1. 1 کلمه به عنوان کلید واژه اصلی

2. 1 تا 3 کلمه به عنوان کلمات کلیدی ثانویه

3. 1 تا 4 عبارت به عنوان کلمات کلیدی اضافی

منظور از چگالی کلمات کلیدی چیست؟

به نسبت دفعات تکرار یک کلمه، به کل کلمات مقاله، چگالی کلمات کلیدی گفته می‌شود.

در ادامه سعی داریم تا نحوه صحیح قرار دادن کلمات کلیدی در سایت را با هم مرور کنیم.

نوشتن کلمات کلیدی در سایت در بخش متا دیسکریپشن

استانداردهای سئو نشان می‌دهد که شما می‌توانید 20 تا 25 کلمه به عنوان یک توضیح مختصر و چکیده از مقاله خود را به عنوان متا دیسکریپشن در اینترنت درج کنید. این توضیح مختصر که اغلب توسط کاربران نادیده گرفته شده و یا خیلی مهم تلقی نمی‌شود، می‌تواند تأثیر بسیار زیادی روی سئو سایت شما در رتبه بندی گوگل داشته باشد. لازم است در این بخش از 1 تا 2 کلمه کلیدی استفاده کنید. این مهم باعث می‌شود تا نرخ کلیک مقاله شما نیز افزایش یابد.

نوشتن کلمات کلیدی در عنوان سئو

دومین قسمتی که می‌تواند تشریح کننده نحوه قرار دادن کلمات کلیدی در سایت باشد، عنوان است. این بخش که با عنوان متا تایتل نیز شناخته می‌شود، قابلیت قرار دادن حدود 50 تا 60 کاراکتر را دارد.

استفاده از کلمه کلیدی اصلی در 200 کلمه اول مقاله

یکی دیگر از اصولی که در نحوه استفاده از کلمات کلیدی در سایت باید از آن پیروی کنید، استفاده از کلید واژه اصلی در 200 کلمه اول مقاله است. این موضوع نیز می‌تواند در رتبه بندی مقاله و سایت شما تأثیر داشته باشد. این موضوع به این دلیل است که موتورهای جستجوگر گوگل در وهله اول 200 کلمه اول مقاله را به صورت موشکافانه بررسی می‌نمایند. قرار دادن کلید واژه اصلی در مکان‌های مهم مقاله می‌تواند تأثیرپذیری آن را چند برابر نماید.

قرار دادن کلمات کلیدی به صورت طبیعی در کل مقاله

اگر به دنبال ایجاد یک چارچوب استاندارد و کلی برای نحوه قرار دادن کلمات کلیدی در سایت هستید، بهتر است به طبیعی بودن استفاده از این کلمات دقت کافی داشته باشید. هم از نظر تعداد و هم از نظر میزان پراکندگی و توزیع آن‌ها، حتماً باید به طبیعی بودن استفاده از کلمات کلیدی دقت کافی داشته باشید.

قرار دادن کلمه کلیدی اصلی در 200 کلمه آخر مقاله

این موضوع نیز می‌تواند در نحوه رتبه بندی سایت شما تأثیر داشته باشد. می‌توانید از کلمه کلیدی اصلی در پاراگراف انتهایی و از کلید واژه‌های ثانویه در پاراگراف یکی مانده به آخر استفاده کنید.

استفاده از کلمات کلیدی در تیتر و عناوین H1، H2 و ...

می‌توانید از H1 برای عنوان اصلی مقاله، از H2 برای نوشتن کلید واژه اصلی و گاهی کلید واژه‌های ثانویه و از سایر تیترها برای سایر کلید واژه‌ها بهره ببرید. در یک مقاله کامل بهتر است از 3 تا 5 H2 بر اساس حجم آن استفاده کنید. در این تقسیم بندی 1 تا 2 تیتر را به کلید واژه اصلی اختصاص داده و بقیه را به کلید واژه‌های ثانویه اختصاص دهید.

استفاده از کلمات کلیدی در Anchor Text Links

همچنین از نکات مهم مربوط به نحوه نوشتن کلمات کلیدی در سایت، قرار دادن آن‌ها در انکر تست‌ها است که تشکیل دهنده پیوندها و لینک‌های داخلی سایت شما هستند.

استفاده از کلمات کلیدی در تگ Alt-Tag

اگر از تصاویر و ویدئو در مقاله استفاده می‌کنید، حتماً باید در بخش Alt-Tag آن‌ها از کلید واژه اصلی و کلمات ثانویه استفاده کنید.

استفاده از کلمه کلیدی در URL مقاله

کلمه کلیدی اصلی حتماً باید در URL مقاله نیز نوشته شود. این موضوع نیز از جمله نکات مهم سئو سایت خواهد بود.